الیکٹرانک سگریٹ کی صنعت کی عالمگیریت کو مشکلات کا سامنا ہے۔ الاباما سے ٹیکساس تک، "میڈ اِن امریکہ" کے اصول سے چلنے والی ایک صنعتی تبدیلی خاموشی سے آگے بڑھ رہی ہے۔ 2025 سے، کچھ امریکی ریاستی حکومتوں نے واضح تحفظ پسند رجحانات کے ساتھ قوانین متعارف کرائے ہیں، جو ای سگریٹ کی سپلائی چین کی تنظیم نو کی رہنمائی کرتے ہیں۔
الاباما کا HB8 واضح طور پر کہتا ہے کہ 1 اکتوبر 2025 سے، ریاست کے سیلز سسٹم میں داخل ہونے والی تمام نئی ای سگریٹ پروڈکٹس اور ان کے بنیادی اجزاء کو ریاستہائے متحدہ میں تیار، پیک، اور لیبل لگانا چاہیے جب تک کہ انہوں نے FDA سے PMTA سرٹیفیکیشن حاصل نہ کیا ہو۔
ٹیکساس، یو ایس بورڈ آف ٹریڈ ایکٹ نمبر کے ذریعے ڈگری 2024، چین سے ای-مائع پر مشتمل مصنوعات پر پابندی لگاتا ہے، لیکن سمجھوتہ کرتے ہوئے آلات کو چین میں ہی رہنے دیتا ہے۔
یہ پالیسیاں نہ صرف قومی برانڈز کی حکمت عملیوں کو متاثر کرتی ہیں بلکہ عالمی ای سگریٹ سپلائی چین کے باہمی تعاون کے ماڈلز کو بھی بتدریج نئے سرے سے متعین کر رہی ہیں۔
1. امریکی الیکٹرانک سگریٹ کی صنعت کی تنظیم نو اور خواہش
امریکی ای سگریٹ مارکیٹ چار جہتوں پر محیط ایک تیزی سے نفیس، بند لوپ ایکو سسٹم بنا رہی ہے: آلات، معیارات، ریگولیٹری تعمیل اور خدمات۔ یہ حکمت عملی صرف مارکیٹ کی حفاظت تک محدود نہیں ہے بلکہ ای سگریٹ انڈسٹری کے مستقبل کے عالمی غلبے کے لیے بھی لڑ رہی ہے۔
الاباما اور ٹیکساس کی ریاستیں پہلی تھیں جنہوں نے مقامی ای سگریٹ کی پیداوار کی پالیسیاں متعارف کروائیں، جو گہری اقتصادی قوتوں سے چلتی ہیں۔ الاباما کا مینوفیکچرنگ سیکٹر اس کی جی ڈی پی کا تقریباً ایک تہائی حصہ رکھتا ہے، آٹوموٹو اور ایرو اسپیس انڈسٹریز اس کے روایتی ستون ہیں۔ ای سگریٹ مینوفیکچرنگ کو مقامی بنانا بنیادی طور پر اضافی صنعتی صلاحیت اور ہنر مند کارکنوں کو کنزیومر الیکٹرانکس کے تیزی سے بڑھتے ہوئے حصے کی طرف لے جاتا ہے۔
دوسری طرف، ٹیکساس ایک مختلف اسٹریٹجک غور و فکر کا مظاہرہ کرتا ہے۔ ریاست کا مینوفیکچرنگ سیکٹر اس کے جی ڈی پی کا تقریباً 13% ہے، جو براہ راست 900 000 لوگوں کو ملازمت دیتا ہے، اور کمپیوٹر اور الیکٹرانکس کی صنعت نے گزشتہ دو دہائیوں میں 544% سے زیادہ ترقی کی ہے۔ بل کا ٹیکساس کمپرومائز ورژن -—جو چین میں ڈیوائس مینوفیکچرنگ کی اجازت دیتا ہے لیکن امریکہ میں e-لیکوڈ پروڈکشن کی ضرورت ہے—براہ راست سپلائی چین کی بنیادی قدر پر حملہ کرتا ہے۔
ای سگریٹ کے آلات معیاری الیکٹرانک پیکیجز ہیں جن میں نسبتاً کم اضافی قیمت اور سخت مقابلہ ہے۔ جبکہ ای-مائع برانڈ کی تفریق اور حفاظت کی کلید ہیں، کیونکہ ان میں اعلیٰ اضافی قدر کے عمل شامل ہوتے ہیں جیسے مہکوں اور خوشبوؤں کا اختلاط، نیکوٹین نمکیات کی ترکیب اور حفاظتی جانچ۔
ان ریاستوں کی چالیں غالباً صرف شروعات ہیں، اور دوسری ریاستیں جن کا مینوفیکچرنگ بیس یا اسی طرح کا سیاسی جھکاؤ ہے (جیسے کہ جنوبی کیرولینا، انڈیانا اور اوہائیو) اس کی پیروی کر سکتے ہیں۔ یہ کوئی سادہ تجارتی رکاوٹ نہیں ہے، بلکہ صنعتی پالیسیوں کو ذیلی تقسیم اور مقامی بنانے کے لیے وفاقی نظام کا استعمال ہے، اس طرح بین الاقوامی تجارتی معاہدوں کی کچھ حدود کو ختم کرنا اور ڈی فیکٹو مارکیٹ تحفظ حاصل کرنا ہے۔
2. ریگولیٹری نیٹ ورک کو مضبوط بنانا: سیکشن 337 کی تحقیقات اور پی ایم ٹی اے کی اعلیٰ رکاوٹیں
امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کا ریگولیٹری ماحول تیزی سے سخت ہو رہا ہے، جس سے ایک پیچیدہ اور کثیر پرتوں والا ریگولیٹری جال بن رہا ہے۔ دفعہ 337 کی متواتر تحقیقات اور دانشورانہ املاک کے مقدمات چینی ای سگریٹ کمپنیوں کے لیے ایک سنگین چیلنج ہیں۔
جون 2024 میں، RAI اسٹریٹجک ہولڈنگز اور دیگر امریکی کمپنیوں نے امریکی انٹرنیشنل ٹریڈ کمیشن (ITC) کے پاس سیکشن 337 کی تحقیقات کی درخواست دائر کی، جس میں متعدد کمپنیوں پر ان کے پیٹنٹ کے حقوق کی خلاف ورزی کا الزام لگایا گیا۔ آئی ٹی سی نے بعد ازاں مخصوص ای سگریٹ مصنوعات کی دفعہ 337 کی تحقیقات شروع کیں، جن میں متعدد چینی کمپنیاں شامل تھیں۔ شینزین iMiracle ٹیکنالوجی کمپنی، لمیٹڈ.اور Kimsun TECHNOLOGY (Huizhou) Co., Ltd.
دریں اثنا، FDA کا PMTA (پری مارکیٹ ٹوبیکو پروڈکٹ ایپلی کیشن) کا جائزہ لینے کا عمل ایک رکاوٹ بن گیا ہے جسے چینی ای سگریٹ برانڈز مختصر مدت میں دور کرنے کے لیے جدوجہد کریں گے۔ 2025 کے آغاز میں، ایف ڈی اے سے تصدیق شدہ مصنوعات کی اکثریت بین الاقوامی تمباکو کے بڑے بڑے برانڈز سے تعلق رکھتی تھی، جیسے کہ برٹش امریکن ٹوبیکوز ووز اور الٹریا کی اینجوائے۔
ایف ڈی اے کی منظوری کے معیار سخت ہوتے جا رہے ہیں، ای سگریٹ کو عمر کی توثیق کی ٹیکنالوجی کی خصوصیت کی ضرورت ہوتی ہے، اور مارکیٹ میں داخلے میں رکاوٹیں مزید بڑھ رہی ہیں۔ جون 2024 میں، FDA نے پہلی بار غیر ذائقہ دار تمباکو کی مصنوعات کو PMTA کلیئرنس دی، جس سے ای سگریٹ کے نقصانات کو کم کرنے والے فوائد کی سرکاری شناخت ہوئی بلکہ تعمیل میں رکاوٹیں بھی بڑھ گئیں۔
کئی ریاستوں میں ریگولیٹری پالیسیاں بھی سخت ہوتی جا رہی ہیں۔ یوٹاہ نے دو ٹریک سسٹم نافذ کیا: ذائقہ پر پابندی اور PMTA رجسٹریشن 1 جنوری 2025 سے شروع ہو رہی ہے۔ وسکونسن نے 1 جولائی کو ایف ڈی اے کی اجازت کے بغیر ای سگریٹ کی فروخت پر پابندی عائد کردی۔ یہ پالیسیاں، مل کر، تیزی سے سخت ریگولیٹری نیٹ ورک بناتی ہیں، جس سے چینی ای سگریٹ کمپنیوں کے لیے ایک مضبوط بھیڑ آؤٹ اثر پیدا ہوتا ہے۔
اس صورتحال میں چینی ای سگریٹ کمپنیوں کو اعلی تعمیل کے اخراجات برداشت کرنا ہوں گے۔ صنعت کے اعداد و شمار کے مطابق، معیار کی جانچ کی لاگت ای سگریٹ کمپنیوں کی کل پیداواری لاگت کا 21% ہے۔ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروبار خاص طور پر کمزور ہوتے ہیں، اکثر امریکی مارکیٹ سے ان اخراجات کو برداشت نہ کرنے کی وجہ سے خارج کردیئے جاتے ہیں۔
3. امریکی ای سگریٹ مارکیٹ کے منظر نامے کی تنظیم نو
سخت قواعد و ضوابط اور مارکیٹ کے استحکام سے کارفرما، امریکی ای سگریٹ مارکیٹ میں تین طرفہ مقابلہ بننے کا امکان ہے۔ تمباکو کی روایتی کمپنیاں، ابھرتے ہوئے قومی برانڈز اور چینی سپلائی چین کمپنیاں مختلف کردار ادا کریں گی۔
برٹش امریکن ٹوبیکو (BAT) اور Altria جیسے روایتی تمباکو کے بڑے بڑے برانڈ کی شناخت، تقسیم کے ذرائع اور ریگولیٹری تعمیل میں فوائد رکھتے ہیں، اور حصول یا اتحاد کے ذریعے ای سگریٹ کی مارکیٹ میں اپنی پوزیشن مضبوط کر سکتے ہیں۔
جون 2024 کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ معروف برانڈز Vuse کا مارکیٹ شیئر 41.1%، جولائی 24% اور NJoy کا 3.4% تھا۔ خاص طور پر، NJoy واحد بڑی ای سگریٹ بنانے والی کمپنی تھی جس نے رپورٹنگ کی مدت کے دوران فروخت میں 8% اضافہ حاصل کیا۔
امریکی ای سگریٹ کی مارکیٹ بھی ایک توسیعی رجحان کو ظاہر کر رہی ہے، جو بخارات والے ای سگریٹ سے گرم تمباکو کی مصنوعات (HNB) کی طرف بڑھ رہی ہے۔ فی الحال، امریکی HNB مارکیٹ بڑی حد تک غیر استعمال شدہ ہے، لیکن BAT (Baidu، Alibaba، Tencent) کے ساتھ PMI کے معاہدے کے بعد، مارکیٹ میں تیزی سے ترقی متوقع ہے۔
BAT کا Glo Hilo، کم حرارتی وقت، اعلی درجہ حرارت اور کم قیمت کے فوائد کے ساتھ، مستقبل کی مارکیٹ میں ایک مضبوط حریف بن سکتا ہے۔
جیسے جیسے مارکیٹ کا ارتکاز بڑھتا ہے، غیر قانونی ای سگریٹ کے مسئلے نے بھی توجہ مبذول کرائی ہے۔ یو ایس کسٹمز اور بارڈر پروٹیکشن نے شکاگو میں 53,700 غیر قانونی ای سگریٹ ضبط کیے جن کی تخمینہ خوردہ قیمت $1.08 ملین سے زیادہ ہے۔ اس کے جواب میں، امریکی حکومت نے مارکیٹ میں غیر قانونی مصنوعات کی مداخلت سے نمٹنے کے لیے ایک کثیر ایجنسی فیڈرل ٹاسک فورس قائم کی ہے۔
4. پانچ ماڈل: امریکہ میں الیکٹرانک سگریٹ کی تیاری کا راستہ
امریکی الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹ میں ہونے والی تبدیلیوں کو دیکھتے ہوئے، اس شعبے میں چینی کمپنیاں اپنی موجودگی کو برقرار رکھنے کے لیے امریکہ میں مینوفیکچرنگ کے پانچ مختلف راستے تلاش کر رہی ہیں۔
پہلے ماڈل میں ای سگریٹ کی مصنوعات کو خصوصی طور پر ریاستہائے متحدہ میں جمع کرنا شامل ہے، بنیادی سپلائی چین کو گھریلو رکھتے ہوئے۔ یہ لوکلائزیشن کی کم از کم سطح کی نمائندگی کرتا ہے، جس کا مقصد بنیادی "امریکہ میں اسمبلی" کی ضروریات کو پورا کرنا ہے جبکہ لاگت کا فائدہ برقرار رکھا جاتا ہے۔ یہاں تک کہ اگر ان پر "میڈ اِن امریکہ" کا لیبل لگا ہوا ہے، تو اہم اجزاء چین سے آ سکتے ہیں۔
دوسرے ماڈل میں مقامی طور پر ای سگریٹ کے آلات تیار کرنا اور انہیں ریاستہائے متحدہ میں بھرنا شامل ہے۔ ٹیکساس کی قانون سازی کے حوالے سے طے پانے والے معاہدوں کے بعد یہ ماڈل خاص طور پر مقبول ہوا ہے۔ ایک برانڈ واضح طور پر اپنی مصنوعات کو "امریکہ میں جمع اور بھرا ہوا" کے طور پر لیبل لگاتا ہے، جس میں آلات چین سے شروع ہوتے ہیں، لیکن ملک میں بخارات کا مائع بھرا جاتا ہے۔ اس ماڈل کے تحت، کئی فلنگ کمپنیاں چین کے زیر کنٹرول ہیں، جو ایک ہائبرڈ سپلائی چین بناتی ہیں۔
تیسرے ماڈل میں چینی برانڈز کا امریکہ میں اپنی فیکٹریاں بنانا اور پوری سپلائی چین برآمد کرنا شامل ہے۔ ایک سرکردہ کارخانہ دار نے اس نقطہ نظر کو آگے بڑھایا، جس میں فیکٹریاں نہ صرف ایف ڈی اے سے منظور شدہ ای سگریٹ بلکہ طبی بھنگ کے بخارات بھی تیار کرتی ہیں۔ یہ ماڈل ایک اہم سرمایہ کاری کی ضرورت ہے، لیکن تجارتی رکاوٹوں کو مکمل طور پر نظرانداز کرنے اور امریکی مارکیٹ کے تقاضوں کو بہتر انداز میں ڈھالنے میں مدد کرتا ہے۔
چوتھا ماڈل موجودہ امریکی فیکٹریوں کو حاصل کرنا اور انہیں ای سگریٹ کے معیارات پر پورا اترنا ہے۔ یہ ماڈل مقامی پیداواری صلاحیتوں کے تیزی سے حصول کی اجازت دیتا ہے، اپنی فیکٹری کے زیادہ اخراجات اور طویل تعمیراتی وقت سے بچتا ہے۔ یہ ماڈل فی الحال ریسرچ کے مرحلے میں ہے، لیکن امریکی مینوفیکچرنگ سیکٹر میں اتار چڑھاؤ مزید حصول کے مواقع پیش کر سکتا ہے۔
پانچواں ماڈل ایپل کا ماڈل ہے، جس میں آٹومیشن کی سطح کو بہتر بنانا، برانڈ اور ٹیکنالوجی کو برآمد کرنا اور امریکی کنٹریکٹ مینوفیکچررز میں مینوفیکچرنگ شامل ہے۔ یہ ماڈل خود مینوفیکچرنگ پر برانڈ اور ٹیکنالوجی کی قدر کو ترجیح دیتا ہے، جو لوکلائزیشن کی حکمت عملی کی اعلیٰ ترین سطح کی نمائندگی کرتا ہے۔ اگرچہ کسی بھی ای سگریٹ کمپنی نے ابھی تک اس ماڈل کو مکمل طور پر نافذ نہیں کیا ہے، لیکن یہ مستقبل کی سمت ہو سکتی ہے۔
عملی طور پر، چینی کمپنیاں اکثر اپنی طاقت اور مارکیٹ کی تبدیلیوں کی بنیاد پر متعدد ماڈلز کو یکجا کرتے ہوئے ایک ہائبرڈ طریقہ اختیار کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، Smoore International امریکہ میں اپنی فیکٹریاں بناتا ہے اور آلات اور ٹیکنالوجی کی فراہمی کے لیے امریکی برانڈز کے ساتھ تعاون کرتا ہے۔ یہ لچک مارکیٹ کے غیر یقینی ماحول میں مسابقت کو برقرار رکھنے میں مدد کرتی ہے۔
ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ 2026 کے آغاز میں، یو ایس ای سگریٹ سیکٹر کا مارکیٹ کیپٹلائزیشن 1.35 ٹریلین یوآن اور قیمت سے آمدنی کا تناسب 46.68 تھا، جو اس صنعت کے لیے مارکیٹ کی اعلیٰ توقعات کی عکاسی کرتا ہے۔ تاہم، اسی وقت، ای سگریٹ سیکٹر نے اس دن بڑے فنڈز میں 336 ملین یوآن کی خالص آمد ریکارڈ کی، جو مارکیٹ میں 771 میں سے 54 ویں نمبر پر ہے، جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ سرمایہ کار اس کے امکانات کے بارے میں محتاط طور پر پر امید ہیں۔
امریکی ای سگریٹ کی صنعت کی "لوکلائزیشن اور بند لوپ" کی حکمت عملی کا نتیجہ نکلنا شروع ہو گیا ہے۔ SKE، FASTA، اور NEXA جیسے برانڈز نے "میڈ اِن یو ایس اے" کے لیبل والے پروڈکٹس لانچ کیے ہیں۔ یا "امریکہ میں جمع" آنے والے سالوں میں، جیسے جیسے مزید ریاستیں اس کوشش میں شامل ہوں گی، عالمی ای سگریٹ سپلائی چین تیزی سے تشکیل نو کرے گا۔
چینی ای سگریٹ کی صنعت کو نہ صرف ایک قلیل مدتی بحران کا سامنا ہے بلکہ ایک طویل مدتی تبدیلی کے مواقع کا بھی سامنا ہے۔ وہ کمپنیاں جو تیزی سے نئے ماحول سے مطابقت رکھتی ہیں اور تکنیکی تحقیق اور ترقی اور برانڈ کی ترقی میں سرمایہ کاری کرتی ہیں ان سے عالمی ای سگریٹ مارکیٹ کے نئے منظر نامے میں ایک سازگار مقام حاصل کرنے کی توقع ہے۔